《美丽中国》节目策划案
节目背景
十八大报告把生态文明独立成篇,和经济、政治、文化建设并列,第一次提出“推进绿色发展、循环发展、低碳发展”“建设美丽中国”。而习近平同志在被西方媒体称之为“就职演说”的记者见面会上,更提出“人民对美好生活的向往,就是我们的奋斗目标。”“美丽中国”与“美好生活”,不约而同的“美”,组合在一起不仅有着汉语言对称的韵味,更是触动了中国人最柔软的神经,引发了人们对未来中国无尽的期许。
由此缘起2013年,科教频道将与各城市联合打造大型城市纪录片栏目《美丽中国》(原名《品读城市》),希望透过这个窗口将中国土地上千姿百态的“美丽”与“美好”呈现给观众。栏目会选择具有代表性的特色城市进行多角度、多层次的视觉解读,提炼城市人文历史、生态地理和精神气质之美,力求在中央电视台科教频道这个优质传播平台上,紧跟时代前进的步伐,将积极向上的价值观,对未来的信心和美好希望带给更多的人们。
节目名称
《美丽中国》
节目时长
每集60分钟。
节目定位
在原始积累时期,关注GDP增长、关注财富增长总量是执政者的目标,但在大部分人实现温饱之后,人们不再满足于被动生存,而希望主动生活,活得精彩。当民众对美好生活的追求被执政者提到最重要的高度,尊重人性,就成为媒体工作者最重要的准则。
《美丽中国》系列将会是一部以人为本的,精致的、具有保存价值的大型城市纪录片,我们会揭掉一座城市固有僵化的标签,建立一个全新的坐标系,不再用GDP去衡量一座城市,而是用“幸福指数”去说话,用生活在此的人民的“美好生活”去说话。
一座城市并不是旅行手册式的节目和浮光掠影的宣传片可以概括的,城市也是有血有肉有灵魂的。《美丽中国》将以城市为主角,以人物故事为线索,以“美”为导向,用国际化的纪录片表现手法,精致的影像技术,以及具有高度的读解方式,来呈现一座城市的“美丽外貌”与“美好内涵”。
《美丽中国》纪录片的“主角”是——城市,每个城市有其独特的自然环境、历史文化,由此发展出各不相同的精神气质,它们就跟真实的人物一样,每一个都有着自己独特的 “性格”,我们看黑河就像是一个粗犷豪迈的猎人,看西双版纳就像一位身姿曼妙的傣族少女,我们在纪录片中要挖掘和呈现的,正是一座城市的“性格之美”,“灵魂之美”,它们在历史中所沉淀下来的精神财富和它们在当今中国所处的位置。
城市不只是由建筑构成的,城市的核心是“人”,影片将摈弃居高临下的专题片拍摄手法,用人物故事来结构,将城市自然风貌、历史文化等层面的“美”,都在故事中很自然的呈现。我们的人物可能来自各个阶层,白领、教授、工人、商人,他们生活条件不同,但对自己所在城市的热爱,对生活的信仰却是相似的,劳动的快乐、生活的安逸、团聚的幸福,我们将会通过富有人情味的生活细节,挖掘城市最独特的气息,最美的角度,最温暖的层面。在快节奏、信息爆炸的洪流中慢下来,让更多的观众感到“慢生活”之美,让人们的“大都会病”在美丽平和的画卷中得到疗愈。
表现手法
在结构上,影片主要采用讲故事的方法,用悬念、戏剧性来增强可看性,有人、有故事的影片总是最具吸引力的,本片主要采用国际通用的故事感纪录片拍摄手法,结合中国人文传统中散文诗式的意境,来描绘一幅生动感人的城市生活画卷。
在拍摄手法上,用唯美的镜头,细腻的表达来营造出一种富有情调的意境。人物拍摄不会是呆板的访谈,而是永远处在自己自然的生活环境之中,包括领导的采访也会在场景中自然呈现。在人物故事的拍摄之外,我们会对城市生活中的一些典型性的画面,一些“美丽的细节”进行专门拍摄,力求从影像上捕捉到一座城市的“内心生活”。
在核心概念上强调“温暖感”与“幸福指数”,重建健康积极的价值观,让观众随着影片中的人物悲欢喜乐,在潜移默化中领悟到城市的精神气质,对影片所描绘城市的“慢生活”产生向往,找到一种久违的梦想,回归的幸福。
我们的表现手法将模拟“看、听、读、触、品”五种感官,多层次、多角度的来解读一座城市。这五种感官自然的渗透在我们的镜头中,相互交织,彼此映照,生动的构建出一座立体可感、表情丰富的城市。
看——目之所及是人们对外界感知的第一印象,城市的建筑、自然风貌、大街小巷的生态,都可以用视觉来一一捕捉,我们将从故事中人物的眼睛,来看一座城市的模样。
听——每个不同地方的听觉感受是极具特色,不可重复的。北方人听京剧,中原人听豫剧、南方人听越剧,戏剧、曲艺、民歌、方言,这些听觉信息都给人完全不同的感受。一句乡音就可以拉近两个人之间的距离,这就是来自一个城市声音的力量。
读——每个城市都有一些文字,一些历史,我们读小说、读史料、读电影,读一切关于这座城市的文化符号,从文化艺术的精华中去提炼富有底蕴的城市之美。
触——北方城市有秋高气爽的痛快,南方城市有细雨濛濛的婉约,这些不同的气韵造就了城市完全不同的风貌,令建筑、文化、文学艺术作品都各自千秋。
品——“品”是最细腻的读解,对一个城市精神气质的提炼。海外归来的游子与从未离开故土的老人,一个在此出生的年轻人与一个外地来此奋斗的年轻人,所思所想,所品出的也是不同人生意味。但是每个人相同的感受是这座城市独特的性格、强烈的吸引力,让人们到来就不想离去的生活,一种深厚隽永的美丽。
节目宣传
节目的宣传推广可采用启动仪式、当地征集活动、线上才艺展现、
微博互动等更多的宣传推广形式,进行深入互动。充分调动政府与民众的热情,拓展节目外延,使之成为城市宣传平台。
1、 启动仪式
《美丽中国?XX》启动仪式由中共XX市委宣传部或相关单位承办。
可结合地方需求与特色,参照附件启动仪式方案组织实施。
微博互动
利用科教频道的微博、微信平台或政府微博,组织粉丝参与相关城市的微博展现。
线上征集
利用科教频道的微博、微信平台或政府微博,组织线上征集人物故事。最后选取最有代表性的人物作为节目主人公呈现。充分调动市民积极性,参与互动。
启动仪式:
《美丽中国·XX》启动仪式由中共XX市委宣传部或相关单位承办。可结合地方需求与特色,参照以下方案组织实施。
CCTV-10《美丽中国·XX》启动仪式方案
一、主办单位
XX市市委 市政府
中央电视台科教频道
二、活动时间
年 月 日
三、活动地点
四、活动要求
1、紧扣《美丽中国》主题展示当地文化艺术特色
2、在城市街道要有CCTV-10《美丽中国》的宣传横幅等
五、参加人员
XX市方面
2、 中央电视台方面
六、参加媒体
1、XX市邀请中央及省级媒体站点和当地媒体
2、央视邀请央视网及中国电视报等媒体
七、背景设置
背景要显示中共XX市委市政府、CCTV-10《美丽中国·XX》启动仪式及XX市的特殊标志(地标建筑或文化符号等)。
八、材料准备
1、品读人介绍
2、主持人介绍
3、启动仪式背景板及户外宣传载体内容
4、启动仪式标志物
5、其他(包括主持人文稿、XX市领导讲话稿、新闻通稿等)
6、启动仪式活动内容(如节目表等)
九、央视提供
1、中央电视台科教频道LOGO
2、启动仪式背景板基本样式
十、启动仪式流程
1、观众入场
2、播放《美丽中国》宣传片、XX城市宣传片
3、主持人介绍CCTV-10《美丽中国》电视文化活动相关背景
4、主持人介绍参加启动仪式的嘉宾
5、XX市领导讲话
6、中央电视台科教频道领导讲话
7、中央电视台科教频道领导向XX市有关单位代表赠送频道节
目光盘、书籍等《美丽中国》宣传纪念品
8、品读人代表讲话
9、参加启动仪式的领导启动标志物
10、文化艺术表演等其他活动
备注:各地可根据情况自行设计。