活动和外部市场关系,给企业设定外部约束,企业未必需要做出制度性回应。实践中,法定交易规则往往是商业惯例或者最低限度商业伦理的法制化表现,企业可以自律性地在营销活动中执行,也可以制定专门的市场营销制度予以强化实施,当然对于销售公司或者营销业务规模大的企业,制定专项管理规则更为妥当。